蒙牛，“跑”近消费者
充满活力的春天，出门跑步成了既定事项。3月12日，蒙牛2024北京国际长跑节-北京半程马拉松正式开启报名。作为2024北京国际长跑节-北京半程马拉松的冠名赞助商，蒙牛不仅成功传递了健康生活的理念，也与广大消费者建立了更加紧密的联系。在业内人士看来，作为中国领先的乳制品企业，从全球体育盛事到参与群众性体育活动，蒙牛的体育赞助活动展现出了多元化和接地气的特点。凭借在体育赞助领域展现出的独特战略眼光和市场策略，蒙牛渐渐“跑”近消费者。
冠名赞助长跑节
3月12日10时，蒙牛2024北京国际长跑节-北京半程马拉松报名正式开启，本次赛事将于4月14日鸣枪起跑。
作为中国的乳制品行业领军企业，蒙牛集团一直积极倡导健康生活方式，致力于通过各类公益活动推动全民健身。此次赞助北京国际长跑节，不仅是蒙牛对健康的执着追求，也是其对社会责任的积极担当。
不只长跑节，蒙牛旗下品牌迈胜及每日鲜语同样陪伴消费者开跑。2023年10月29日，蒙牛旗下专业运动营养品牌迈胜携手柴古唐斯括苍越野赛，为选手提供了专业备赛指导方案，包括赛前科学营养提升表现、赛中应急处理策略、赛后体能快速恢复，全程以专业的运动营养支持和科学的训练指导，为选手竞赛表现加持，同时，迈胜旗下液体蛋白PRO也成为柴古唐斯括苍越野赛官方指定的运动营养品。
3月10日，在2024年无锡太湖女子半程马拉松和上海樱花节女子10公里精英赛上，作为赛事指定鲜奶，每日鲜语以标杆品质打造高标准专业赛事服务，不遗余力为跑者们提供全方位的一站式营养补给保障，力挺每一位选手刷新佳绩。
值得一提的是，在3月17日的上海静安半程马拉松，3月24日成都双遗马拉松中，每日鲜语将继续以高品质鲜活营养为数千万家庭传递营养。
与消费者距离更近
作为中国知名的乳制品企业，蒙牛近年来在体育赞助领域展现出了独特的战略眼光和市场策略。从赞助全球顶级赛事，到参与长跑节这样的群众性体育活动，蒙牛的体育赞助活动展现出了多元化和接地气的特点。
2017年，蒙牛宣布正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，成为世界杯历史上首个乳业赞助商。凭借“我不是天生强大，我只是天生要强”，蒙牛在这个全球赛事中获得了高曝光率。
自此，蒙牛的“运动基因”在多个领域开始逐渐显露。
从“2018首开记录”到“2022梅开二度”，再到“2023帽子戏法”，蒙牛走过连续三届赞助世界杯的精彩历程，2023年8月4日，蒙牛再度官宣成为2026年美加墨世界杯™、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方赞助商。此外，蒙牛体育赞助步伐已涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前，90后、95后已经成为消费主体，而这个群体是受到娱乐营销和体育营销最重的一代，所以企业都在逐渐向娱乐营销和体育营销倾斜，拉近与年轻一族之间的距离，从而塑造品牌知名度，并培育潜在消费群体。
与世界杯这样的全球盛事相比，长跑节则更加贴近民众，更加接地气。作为一种健康、绿色的生活方式，跑步这项运动吸引了越来越多的市民参与。而秉持健康理念的蒙牛，不仅为参赛者提供了营养丰富的乳制品支持，还通过现场互动、线上宣传等方式，与消费者走的更近。
以高品质助力
在2024年无锡太湖女子半程马拉松和上海樱花节女子10公里精英赛上，在每日鲜语高品质营养补给站，每一位跑者都可以获得优于欧盟标准的生牛乳的高品质营养，及时补充鲜活营养，为参赛者持续续航。
据介绍，作为中国率先通过SGS认证产品品质达欧盟标准鲜牛奶，在生产和管理中，每日鲜语严格坚持三个高标准：首先是高标准牧场，甄选仅3%的GAP一级认证牧场，条件优越、管理严格；高标准奶源，选用优于欧盟标准生牛乳；高标准管理，从挤奶到上架需要经过360项标准管控，层层把关。全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保新鲜、安全直达消费者的手中。
同时，为国内最具影响力和挑战性的越野跑赛事柴古唐斯括苍越野赛提供专业的运动营养支持，迈胜同样拿品质作为优势点。为了研发适合国人的液体蛋白，迈胜不仅成立了迈胜研发中心(M-ACTION LAB) ，并与南开大学共同建立营养研究实验室。在营养学、生物化学与分子生物学、材料加工工程学、食品科学等多领域，分别展开深入研究，坚持自主研发，为中国运动健身人群提供更多创新的专业运动营养解决方案。
《“健康中国2030”规划纲要》指出，全民健身已经上升到国家战略，增强营养供给能力，改善国民营养健康状况，事关国民素质提高和经济社会发展。在此背景下，在好奶源的保障下，蒙牛不断打造奶业新产品，满足消费者高品质需求。近年来，蒙牛在全国范围持续推进“百万亩草场、百万头奶牛、百万吨牛奶”奶源布局和“种养加”产业园建设，共带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植，带动170多万头奶牛养殖。
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